024年11月4日，“2024年度游戏IP生态大会”上，两场专题会议按时举行，会上邀请了包含游戏、影视、网文、动漫等领域的行业群众、企业首领进行了主题共享。

“网红期间的数字IP运营”专题会议

会上，参会嘉宾共同围绕“如安在这个快速发展的环境中应用数字IP进行有用的运营和传播”计划主题张开探讨。

会议中，领先由苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总司理 旷攀峰、寰球少儿科幻定约独创东谈主/中国科教影视协会科幻委员会（兼青少年委员会）常务副主任/科幻作者 超侠、 西山居游戏品牌公关谨慎东谈主 虞滨鹤先生、阅文集团游戏授权业务谨慎东谈主 曾超张开了专题演讲。

苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总司理 旷攀峰先生以《大禹数字IP运营》为主题作出共享。旷攀峰先生以为，不论是品牌已经红东谈主业务或者游戏、动漫业务齐是围绕数字化的角度去蚁集和汇注，大禹也通过无间探索数字文化和虚耗品品牌，进化出“东谈主物IP+数字IP+实体IP”的业务方法。其中东谈主物IP是主要为红东谈主博主孵化，基于红东谈主博主进行品宣、种草、直播带货；数字IP更偏向ACG业务，孵化出的一禅小沙门IP全网粉丝进取1.25亿东谈主；实体IP则聚焦于品牌电商，从红东谈主流量开赴，借重短视频、直播流量凹地杀青品效销量。旷攀峰先生重心先容了《桃源深处有东谈主家》的IP打造，通过跨界联名多元赋能，与蜜雪冰城、三只松鼠、未兰等品牌进行联名共创、产物授权、异业互助等。同期将非遗或传统本色融入其中，传递优秀文化。

寰球少儿科幻定约独创东谈主、中国科教影视协会科幻委员会（兼青少年委员会）常务副主任、科幻作者 超侠先生针对《AI期间的科幻IP打造——科幻体裁助力乡村振兴》进行共享。超侠先生以一个作者的视角，通过宜章县的莽山的案例，讲述了科幻计划的文旅IP若何从采风到创作、谋划，临了完成的过程。超侠先生以为：造谣打造原创IP是很难的，需要通过表里移植，以其他本色赋予关联和引诱力，以莽山为例，将地区脾气融入创作中，将登山电梯与科幻电影中的天外电梯计划联，使将其成为旅客体验天外电梯的景点；为当地景点赋予更多科幻遐想，举例金鞭神柱与六合飞船、将军石与巨型机甲等。以的确与虚构交融塑造IP，同期，优质的科幻IP本色也成为引诱点，引诱寰球躬行赶赴莽山，助力地区文旅宣传。

西山居游戏品牌公关谨慎东谈主 虞滨鹤先生带来了主题演讲《从游戏到文化：西山居的IP长线运营之谈》。演讲以经典IP“剑网3”的发展轨迹为陈迹，申报了西山居以游戏IP为中枢构建数字文化产业生态的策略，以偏执在音乐、动画、影视、戏曲、舞台剧、文旅、相近、出书物等方面的IP矩阵诞收遵循，并先容了西山居“剑网3”在文化传承与改进探索方面的努力。同期重心强调，玩家社群是鼓动游戏IP范围拓展的要道力量。公司以“侠义精神”为内核，通过“线上+线下”公益闭环，与玩家聚力朝上、向善，探索游戏IP赋能社会发展的更多可能性。临了，也显现西山居重磅打造的更生代IP产物《解限机》将在2025年全球同步上线，并对已往进一步探索多维度IP拓展作念出了瞻望。

阅文集团游戏授权业务谨慎东谈主 曾超先生带来了主题演讲《让好故事生生束缚：打造多元化可抓续IP》，从挖掘好故事、扩大影响力、多元化价值三个方面共享了阅文集团在IP多元化开荒方面的履行训诲。曾超先生领先指出，汇注体裁荣华发展，透露出丰富的本色出产力和潜在孵化价值。阅文集团行为网文IP出产的主力军，主要从平台逻辑和本色逻辑两个维度来筛选优质IP，并通过全版权开荒经过进一步完成IP价值的千里淀淬真金不怕火。接着，曾超先生通过《庆余年》和《斗罗大陆》两个得胜案例，解说了影视和动漫行为本色放大器和开荒杠杆的作用。曾超先生还镇定先容了阅文集团是若何通过游戏和养殖品开荒杀青IP抓续收益的，主要包括IP改编游戏赈济体系、矩阵式IP谋划和淡雅化IP本色运营等。临了，曾超先生强调，网文好故事不错滚动为影动游衍，雷同影动游衍也不错丰富其本色体系，阅文恰是通过全链路版权开荒打造好故事轮回体系，死力于杀青“让好故事生生束缚”的公司责任。

随后，由游研社独创东谈主周伟主抓，祖龙文娱履行总裁 吴盛鹤、盛趣游戏副总裁 谭雁峰、青瓷游戏履行董事兼首席财务官 刘斯铭、盛天汇注副总裁 龚龙围绕“数字营销”等计划主题张开了圆桌对话。

祖龙文娱履行总裁 吴盛鹤先生以为数字IP是一个跨前言形态的合座，不错借助要道模块的爆发贯串起来，游戏即是其中经济效益比拟领悟的点。他强调，跨界互助需前瞻性规划，留意IP定位和包摄问题，方能杀青IP多元价值和恒久发展。关于酬酢媒体平台的价值，他建议应从对IP的融会和参预以及生机达成的方针开赴，反过来往趋奉平台脾气构建媒体矩阵，才气让不同平台更好地服务于数字IP宣传运营。在《以闪亮之名》的IP打造上，吴盛鹤先生指出，宏构游戏是中枢和基础，对社区东谈主群喜好本色的抓续提供也越过要道。他追溯了由浅到深三种联动形势，并示意该产物对祖龙来说是个里程碑，会将其打酿成为实在具有长线IP价值的作品。谈及《龙族》IP互助，吴盛鹤先生以为抓续的参预和实在有品性的输出是IP得胜的要道。临了，吴盛鹤示意，收获于政策赈济和东谈主才鸠集，行业发展趋势精采，IP和宏构化将是已往的伏击要道词。

盛趣游戏副总裁 谭雁峰先生探讨了数字IP的跨界营销与运营价值。他强调，跨界营销的得胜在于品牌平等与调性一致，督察用户体验在IP鸿沟内，追求双赢互助效益。精确匹配与互助能创造更大价值。在谈到酬酢媒体关于数字IP运营的价值时，谭雁峰先生以为，数字IP推论需像网红一样抓续产出本色和制造话题，保抓曝光与热度。他也共享了盛趣游戏通过动漫、影视等形势杀青经典IP年青化，浸透年青商场。在自研与代理IP运营上，谭雁峰先生以为自研IP摆脱度大、规划性强，但资本风险高；代理IP能快速切分商场，得回用户，却靠近二创摆脱度与维权挑战。不论自研已经代理，团队对IP的融会至关伏击。关于本年游戏产业环境，谭雁峰先生示意得胜产物加多，头部产物固化风景缓解。他以为中国游戏在全球商场竞争力强，已往发展空间大，致使可成为文化输出的柬帖。因此饱读吹IP互助方多与游戏公司进行互助，共同鼓动数字IP的发展。

青瓷游戏履行董事兼首席财务官 刘斯铭先生示意关于IP联动以及IP价值珍视最伏击的是恒久的想维，何况在恒久想维下围绕这个IP产生优质的本色，不然可能酿成IP的损耗。接下来，刘斯铭先生通过先容了《最强蜗牛》的IP联动推论形势，并指出IP联动推论过程中要有新的本色产出，以新增用户、破圈为最终认识，何况联动对象的契合度也比拟伏击；临了，基于行业的变化趋势，刘斯铭先生以为游戏行业的发展比拟乐不雅，也但愿约略产生更多优秀的作品和更好的IP。

盛天汇注副总裁 龚龙先生以为，IP方齐需要对我方的用户有迷漫深度的了解，何况针对用户保抓恒久时常的反映。此外，龚龙先生趋奉盛天汇注旗下的产物《活侠传》和《星之翼》分离讲述在IP恒久经营方面的规划：由于《活侠传》刚刚上线，因此更留意督察IP的长线发展以及和用户的关系，现阶段做事东要以打造二创环境、温雅社区用户反映为主，同期也在筹备相近、IP联动等布局；《星之翼》则除了计划相近、计划本色蔓延，还将温雅游戏赛事的落地。临了，针对宏构化趋势，龚龙先生示意宏构化关于厂商的实力和训诲条款较高，已往游戏产业可能会形成南北极化，一方面温雅小游戏的爆发性增长，另一方面走向宏构化，其中三端互通的玩法将为IP运营注入更多活力和后劲。

行为中国音像与数字出书协会支配的中国音数协游戏群众委员会的计谋互助伙伴，伽马终年为游戏工委发布的《中国游戏产业答复》提供赈济和匡助，专科性和泰斗性得到业界公认。其数据积年在中国游戏产业年会、ChinaJoy岑岭论坛上发布。

伽马数据多年来协助场所政府出品多样答复。十余年来，协助出品《上海游戏出书产业答复》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头连合发布答复，同期，与Newzoo等全球辩论机构计谋互助，共同进行商场调研和分析。伽马数据的数据答复，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等连合举办财经领域多样会议，其不雅点被大齐援用于媒体、券商分析答复、游戏公司发布会，致使游戏公司的上市招股书、诠释书中。

伽马数据的答复和数据也屡次被东谈主民日报、新华社、中央电视台援用。发布答复时，宽敞媒体争相报谈，传播极广。

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吴盛鹤刘斯铭谭雁峰龚龙先生发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作者本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。